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2018-10-30 11:54:31 admin 4

企業形象建設的重要性

吉姆.柯林斯指出,"偉大的公司的創辦人,通常都是制造時鐘的人,而不是報時的人。"為什么是造鐘,而不是報時?那是因為公司是比產品更重要的東西,你可能在初創的時候沒有任何產品,但是你卻可以擁有一個公司,擁有一個高瞻遠矚的公司,這個公司,會為你創造出偉大的產品,但是如果你剛開始為了追求偉大的產品卻忽略了公司的作用,你就只能報時,而不是造鐘,你再好的產品可能會因為你的公司能力不足而被別的公司取代、更新、超越。 這個定論在某種程度上引申出了一個企業形象的重要性,我們常說市場競爭,歸根到底最終競爭的并不是產品,而是產品背后的企業,產品只是一種載體,是讓消費者了解企業的一種最直接的途徑,搭建起企業與消費者之間的橋梁,企業的形象決定企業的命運,企業才是終極的創造。 企業的品牌形象是否清晰、完整直接影響其在市場中被接受的程度,定位清晰、個性鮮明而又適合市場需求的品牌形象不僅能夠使企業獲得市場先機,更能為產品增加附加價值。

企業形象策劃

要打造成功的企業形象,實際就是"短期間創造高銷售量"的變相藝術包裝設計。這就意味著必須展開企業形象策劃這一項首要工作,有步驟才能產生有效的行動,換言之:策劃在本質上是一種運用腦力的理性行為,是找出事物的因果關系,衡量未來可采取的途徑,作為決策之依據。策劃所起到的作用是,預先決定做什么,如何做,誰來做。 企業形象策劃一般包括以下內容: 企業現狀調查---包括企業外部的宏觀微觀環境,目的在于分析和掌握企業的市場背景和發展機會。 企業現狀分析---客觀分析企業形象的認知度,如不足則通過相應途徑使形象清晰化。 企業形象調研---將調查得出的企業實際形象與自我期望形象進行比較,揭示兩者間的差距,從而彌補這種差距,這是企業形象策劃工作的重點。

銷售策劃

營銷策劃主要分為市場營銷跟網絡營銷兩種形式 (1)市場營銷策劃 市場營銷策劃是根據企業的營銷目標,以滿足消費者需求和欲望為核心,設計和規劃企業產品、價格、渠道、促銷、服務和創意,從而實現個人和組織的交換過程。 市場營銷策劃是為了改變企業現狀,完成營銷目標,借助科學方法與創新思維,立足于企業現有營銷狀況,對企業未來的營銷發展做出戰略性的決策和指導,帶有前瞻性、全局性、創新性、系統性。 (2)網絡營銷策劃 網絡營銷策劃是指企業以電子信息技術為基礎,以計算機網絡為媒介和手段,對將來要發生的營銷活動及行為進行超前決策(包括網絡營銷調研、網絡產品開發、網絡分銷、網絡促銷、網絡服務等)。


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