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品牌管理

2018-10-30 11:53:01 admin 3

企業創出品牌后,并不能高枕無憂,出于生存與發展的需要,還需要對品牌進行行之有效的管理。品牌管理應遵循一慣性、差別性、全面性等基本原則。它內涵品牌產品力管理、品牌市場力管理、品牌形象力管理、品牌組織力管理等內容。品牌設計品牌設計做好品牌管理工作:管理品牌有如下十大步驟:

1、了解產業環境,確認自己的強弱點,決定"核心"生意;

2、形成企業的長遠發展目標及可操作的價值觀(文化);

3、建立完整的企業識別,并形成維護管理系統;

4、確認品牌與消費者的關系,進行品牌定位;

5、確定品牌策略及品牌識別;

6、明確品牌責任歸屬,建立品牌機構,組織運作品牌;

7、整合營銷傳播計劃及執行,確保品牌與消費者的每一個接觸點都能傳達有效的信息;

8、直接接觸消費者,持續記錄,建立品牌檔案,不斷培養消費者的品牌忠誠度--品牌跟蹤與診斷;

9、建立評估系統,跟蹤品牌資產--品牌評估;

10、持續一致地投資品牌,不輕易改變。品牌管理的目的在于通過細分市場找到自己的獨特性,建立自己的品牌優勢,并獲取利潤。品牌能夠在市場上脫穎而出,企業必須更新觀念,避免只重媒體宣傳、促銷等短期行為,而要重視品牌的延伸性管理。品牌管理是對建立、維護、鞏固品牌的全過程,是一個有效監管控制及其與消費者之間的關系的全方位管理過程,只有通過品牌管理才能實現品牌遠景,最終確立品牌的競爭優勢。


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