設計資訊

品牌元素

2018-10-30 11:33:52 admin 0

品牌元素=品名+品記+品類+品質+品位+品德+品行

品名:品牌設計品牌設計即品牌名稱,是指品牌中可以用語言稱呼的部分。如可口可樂、娃哈哈。

品牌設計品記:

即品牌標記,是指品牌中可以被識別,但不能用語言簡潔而準確地稱呼的部分。如符號、標志、圖案、和顏色等。

品類:

是指品牌所涵蓋的產品類別,即該品牌具有哪些類別的產品。海爾是家電,樂百氏是飲料,摩托羅拉是通信,這就是品牌所具有的產品品類概念。

品質:

指反映品牌所涵蓋的產品的耐用性、可靠性、精確性等價值屬性的一個綜合尺度。品質是反映品牌

形象的一個公認的重要元素。

品味:

是指品牌所涵蓋的產品的科技含量、文化底蘊、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個

性。如萬寶路、劍牌、555三種香煙,同是品質比較好的香煙,但品味各不同。萬寶路是西部牛仔

的豪放,555是典型英國紳士的悠閑,劍牌則是中產階級男歡女愛的愉悅。

品德:

是指品牌宣傳中所倡導的企業文化、價值觀念與經營理念。如TCL所倡導的經營理念是"為顧客創

造價值、為員工創造機會、為社會創造效益"。

品行:

是指企業的管理行為、廣告宣傳行為、公共關系行為、銷售行為、服務行為等企業組織行為和員工

個人行為在社會上的表現給公眾留下的印象,給品牌留下的積累。


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